1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会即将在茅酒之源举行。

一岁一生肖，一酒一茅台。自2014年以来，每年年末至第二年年初，“茅粉”都会翘首以盼生肖茅台酒。从甲午马年开始，到2023年癸卯兔年已经是第十款生肖茅台酒。

从2017年开始茅台生肖产品延展至系列酒，首推茅台王子生肖酒，继而还推出了贵州大曲和赖茅的生肖酒产品，从2018年起以矩阵形式同台发布茅台股份生肖酒产品，成为了茅台股份生肖IP。

(资料图)

2014年以来，生肖茅台酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。据相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

2022年1月5日，茅台虎年生肖酒甫一上市就引发市场强烈关注，需订货后排队等候。此外，在i茅台APP每天的预约中，虎茅都是申购竞争最激烈的产品之一。

在竞争激烈的生肖酒赛道，如何持续放大独有的文化价值与行业影响力成为关键。

“名家名画名字+生肖五行茅台”，这是茅台股份生肖纪念酒独有的文化属性。茅台股份生肖纪念酒系列产品采用五星商标，集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体。历经千年传承至今的民俗生肖文化，与贵州茅台酒深度融合，是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值。

茅台始终持做精做深文化酒，精确赋予每款酒专属的文化故事。这从历年生肖茅台酒的主题可见一斑。马年“春风得意马蹄疾”，羊年“三羊开泰盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒福禄年年有”，鸡年“雄鸡唱福旭日始旦”，狗年“义犬守福黄耳传祥”，猪年“亥猪入门五福齐临”，鼠年“子鼠贺岁福至性灵”，牛年“辛丑福聚和气致祥”，虎年“壬寅虎啸躬履至仁”。

据知，今年兔茅的主题是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被视为吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民间传说中，被当作皓月祥瑞之兆，广受赞誉和尊崇。

2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和温顺之木，饱含鸿运纳福。兔年生肖酒的外包装将继续体现五行文化，以特别的工艺展现东方美学。

据悉，此次玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列将由茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒的生肖酒组成，茅台兔年文创产品也将一同亮相。同时，今年的兔茅还将首次引入数字藏品的概念，29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品将同步上线。

2023年癸卯兔兔年茅台与2022年壬寅虎年茅台酒一样，兔年酒也是有375ml和500ml两种容量规格，其中375ml版本的兔年酒，依然是两瓶一套礼盒装，官方建议零售价可能是3599元，将陆续于多渠道上架开售。

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